或许行业内已经有一段时间没听到贪玩的大动作了，但就在昨天，他们的《原始传奇》开启了两周年直播庆典。官方放出了邀请演员江疏影当全新代言人、金镶玉非遗项目合作的消息，周晓鸥在直播现场演唱改编成游戏战歌的《相信自己》，高燃的曲目一下点燃了观众的热情，纷纷在直播间刷屏，引起了一阵不小的围观。
（直播间最终达万人次观看）
在点进来之前，我没想到《原始传奇》直播间画风是这个样子的，这还只是游戏为7月份2周年活动预热的一部分宣传。
之前，贪玩就在7月份的不同节点分阶段进行了一波“轰炸式”营销：抖音达人制作推广视频、台球运动员丁俊晖宣传、自制创意短剧、多地段的轮播广告投放和买量视频都在为活动预热。盘算下来，贪玩一个月内邀请了4位明星达人为这款传奇游戏站台，这让我深感意外。
带着疑惑复盘了《原始传奇》的营销打法，我发现它通过构建达人矩阵，利用多样化的营销打法，逐步突破受众圈层的思路有许多值得借鉴之处。
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又签下一位意想不到的代言人
一向在代言人营销上领跑行业的贪玩，这次依旧那么能打，邀请了多位明星驻场，而从每位明星的受众群体来看，无论是代言人还是推广人的选取上，贪玩都在尝试触达更广的受众。
最重磅的当属在周年庆直播间里，《原始传奇》宣布代言人是江疏影。官方放出了一段江疏影代言的宣传视频，视频里江疏影穿着帅气的铠甲，吸引了不少粉丝前来观看直播和互动。
以往传奇类游戏会选择请香港明星（尤其是武打明星）做代言宣传，明星穿上一身盔甲，拿着霸刀喊出魔性口号是常见的宣传思路，贪玩游戏也凭借着张家辉代言时的“渣渣辉”外号和“是兄弟就来砍我”的宣传语洗脑了一批互联网用户，不少同行纷纷效仿。
但早期那波红利后，层出不穷的男性明星造成的审美疲劳限制了游戏投放的对象，不可避免地导致受众固化。在此之后，贪玩又率先走出自己营销的舒适圈，请了不少女星为《原始传奇》站台。
游戏上线初期就启用了像张天爱和*这类年轻互联网用户熟知的明星代言游戏，并为此拍摄了一系列高品质的代言广告，在微博上掀起了不小的声浪。
选择自带流量的女星除了为游戏造势外，代言人的气质更贴合主流审美也塑造了《原始传奇》的品牌形象，打破人们对传奇类游戏的固有偏见。
当然，代言人气质与游戏品牌调性契合点自然是
