2021治疗白癜风疾病最好的药是什么 http://news.39.net/bjzkhbzy/171002/5738976.html近年来，随着体育赛事的传播以及疫情常态化，全球体育手游的发展势头较为迅猛，理所应当的吸引了在体育游戏类目下颇有建树的EA。6月底，EA以14亿美元现金高调收购华纳兄弟旗下的手游开发商Playdemic，以增强EA在体育手游市场的影响力。而Playdemic旗下最为有名的，就是高尔夫手游《GolfClash》。那么，体育手游市场有何特点，其中意的《GolfClash》在广告投放上又有何特别之处，本文带你一探究竟。全球体育手游市场现状分析1、营收同比增长明显，头部效应加剧体育文化在全球用户心中较为深入，尤见于欧美人群。疫情之下民众参与体育运动障碍较多，选择体育手游成了不错的替代，近年来游戏付费行为也在不断增加，体育手游整体营收上行明显。以美国市场为例，在年6月1日至年5月31日期间，美国体育手游收入就达到6.5亿美元，同比上涨16%。（.7-.5美国体育手游营收趋势）但是另一方面，疫情带给手游的野蛮生长红利已过，用户对游戏质量、玩法等越发挑剔，一些制作粗糙的手游逐渐被淘汰，头部游戏效应越来越凸显。这一点在下载量上可以得到侧面印证，依旧以美国市场为例，体育手游过去一年内只获得了1.3亿的下载安装量，同比下滑了16.3%。（.7-.5美国体育手游下载量趋势）2、热投榜单分析：球类手游为主，中国开发商占比极少（全球体育手游投放排行榜—按展现量）根据近期热投榜单，展现量较高的几乎都为球类运动，其中高尔夫球、台球游戏广告主表现尤为突出，占据榜单60%的席位。EA收购Playdemic，进*体育手游市场的明智之举体育手游的行业发展潜力必然会吸引EA入局，而日益彰显的头部效应和高尔夫球游戏的热度势必会让EA瞄准头部的高尔夫球游戏。在上文的热投榜单中，我们可以看到高尔夫球游戏有《GolfClash》和《GolfRival》两款，其中《GolfClash》在投放效率上明显优于《GolfRival》，仅仅凭借着+的在投广告就收获了1.8M的展现。除此之外，《GolfClash》去年的总收入约为1.85亿美元，同时增加了约万次首次下载。该游戏总玩家支出和下载量超过7.8亿美元，总下载量超过万次。在玩法上，《GolfClash》高度还原高尔夫球运动，尤其是锦标赛赛制，采用1VS1的实时PVP，同时配有多样的专业场地图。考虑到模仿者的出现，《GolfClash》采取了提升游戏体验的方式来形成差异化，同时引入了更多的变现方式，比如BattlePass、深度在线运营以及锦标赛等活动。综上，《GolfClash》及其开发商Playdemic自然就成了EA的首选。《GolfClash》的营收一方面得益于玩法，另一方面与其高效率的广告投放息息相关，借助于广大大，我们可以对《GolfClash》的广告投放策略以及创意素材特点进行全方位洞察，接下来为大家一一分析。《GolfClash》投放策略分析1、IOS端深耕欧美市场，安卓端扩宽亚洲市场根据官方公开数据，GolfClash营收方式主要来自于IAP，因此IOS端贡献了绝大部分的收入。从近30天的素材投放可以看出，《GolfClash》明显致力于增加安卓端的投放力度，近30天安卓端素材投放量为IOS端的3倍左右，但IOS端受众更加稳定，展现量优势明显，约为安卓端4倍。（《GolfClash》近30天双端投放概览）据官方公布，游戏营收中60%来自美国，此外，欧美也是高尔夫运动的流行地。因此《GolfClash》IOS端的广告投放明显更侧重于比较有优势的欧美市场。根据广大大数据显示，《GolfClash》将约17%的素材投放在美国市场，同时，投放占比排名前十的国家全部为欧美国家。（《GolfClash》IOS端投放地区）反观安卓端的投放国家，可以看出《GolfClash》积极在亚洲市场进行尝试。根据数据显示，虽然投放排名前四的地区依旧是欧美国家，但是可以看出其在日本、泰国等亚洲国家的投放力度也较为可观，尤其在日本地区投放占比达到了近7%。（《GolfClash》安卓端投放地区）2、FB系渠道投放为主，GoogleAds渠道投放年中反超从投放渠道来看，年中前《GolfClash》以FB系渠道投放为主，在今年4月中旬在FB各渠道明显有一次短暂的增量投放，随后投放力度迅速走低。而反观GoogleAds渠道投放长期较为稳定，今年年中有所增量，反超FB系渠道。（《GolfClash》各渠道投放趋势）《GolfClash》渠道投放权重的转变并非没有根据，而是来自于展现量效果的变化，通过下图数据可以看出，进入5月以来，GoogleAds渠道素材展现量上升明显，此外4月中旬FB系的增量投放并没收获相应的展现量，这也一定程度上促使广告主改变投放策略。（《GolfClash》各渠道展现量趋势）3、主投视频类型素材，场景及玩法展现类素材为主《GolfClash》投放的各类型素材中，视频素材长期处于领先位置，占比基本在90%以上，仅6月中旬占比短暂下滑，期间图片和可玩广告投放量有所增加。（《GolfClash》各类型广告投放走势）6月中旬投放的图片及可玩广告几乎全部投放在GoogleAds渠道，实际展现效果较视频广告仍有差距，因此短暂尝试后图片、可玩广告投放占比迅速下行。（《GolfClash》6月中旬以来投放的图片类型素材）《GolfClash》投放的视频素材较为简单，没有太多剧情设定，基本为游戏场景展现。考虑到《GolfClash》的游戏特色主要体现在实时对战以及游戏场地展现，这种素材创意更为简单高效。视频素材主要包括以下几类：1）场景展现，凸显画质和丰富的场景设定2）玩法展现，真人操作突出玩法细节3）设置悬念，隐藏比赛结局结语随着全球新冠疫情进一步反弹，对人们生活和休闲方式将持续造成影响，一方面会给予游戏开发商更多的机会，另一方面游戏的快速增多会导致用户对应用商店里琳琅满目游戏产生审美疲劳。基于以上情况，意味着游戏的宣推将更加依赖于高质量的广告创意和高精准度的广告投放，期待越来越多的游戏开发商可以有效利用买量，像《GolfClash》一样在全球手游市场创下辉煌战绩。预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇