林苑
5月20日，自由式滑雪空中技巧世界冠*徐梦桃亮相《乘风破浪》第三季，这也是该档综艺首次将女运动员纳入主力阵容。而此前，另一头部综艺《王牌对王牌》也因有王濛参与而取得不错的节目效果与口碑。
二季度，中国女运动员商业热度有增无减，不仅出任多家品牌代言人，还攻占时尚杂志封面，站上国际大牌秀场。这一切都释放出积极信号：体育行业正在迎接“她时代”的到来，女子体育商业前景可期。
品牌营销，女运动员站上C位开年亚洲杯、冬奥会两波热潮，为女子体育高速发展奠定基础。春节期间，中国女足在亚洲杯夺冠，随后女运动员在北京冬奥会及冬残奥会密集夺金，场内外频频出圈，直接抬升女运动员的商业价值，女子体育赞助数井喷。
据体育大生意不完全统计，年1月至今，已有超50家品牌与女运动员签约合作，今年的“投资组合”看起来比往年更丰富，被投运动员所在项目包括三大球、滑雪、射击、击剑、跳水、体操、短道速滑、台球、羽毛球、滑冰等等，呈现多元化态势。
同业品牌在体育营销领域的竞争也十分激烈，例如，小米、vivo、三星、OPPO几家手机品牌就分别合作了杨倩、大杨扬、蔡雪桐和杨舒予。
年部分女运动员新合作品牌统计
(制表:体育大生意)
为什么女运动员成为市场上的香饽饽，让各路品牌慕名前来、“应签尽签”？
这个时代，女运动员的价值不仅体现在竞技成就和为国家赢得的荣誉，还在于场外表现。当前，越来越多的品牌开始认识到女运动员未被开发的商业潜力，从消费受众、